带着镣铐的国产恐怖片,是如何被观众迅速抛弃的?

作者: admin 分类: pk10 发布时间: 2019-03-10 20:42
摘要:短短几年时间,恐怖片市场从风光无限到如今陷入全面低谷已是不争事实北京pk10

即使是清明节,国内恐怖片的市场表现依然如预期一样,彻底疲软沦为边缘角色北京pk10开奖直播

短短几年时间,恐怖片市场从风光无限到如今陷入全面低谷已是不争事实,不妨先看一下数据,15年的国产恐怖片, 产量达到创纪录的32部, 总票房2.2亿, 份额只占到全年总量的0.54%, 且市场占比呈现连年下降的趋势北京赛车pk10开奖

虽然如此,时下扎推上映的情况仍然是常态,每周平均都有1-2部恐怖新片等待上映,抢占稀缺的各种资源北京赛车pk10开奖直播。以4月份为例, 就有《隔壁惊魂》、 《午夜寻访录》、《恐怖照相机》、《猫脸老太太》等多达8部恐怖片,用流行术语来说就是产能已经严重过剩。

再来看今年几部国产恐怖片票房比较好的:《床下有人3》 票房超过900万,《恐怖将映》、《诡娃》、《恶灵之门》500万多万,《致命怪谈》112万……

以上数据明显可以看出, 国产恐怖片基本都在3000万票房以下, 更多的在几百万票房之间。 其中不乏有些还是二三线明星、香港名导参与,或是IP改编的国产恐怖片,也终逃不过此魔咒,大量的投资打了水漂。

可以说,在早期《孤岛惊魂》、《笔仙》等黑马不断涌现,赚钱神话吸引了大批跟风者之后, 近年来,除了个别现象级影片如《京城81号》,国产恐怖片完全陷入低口碑--低票房---低制作成本---低口碑 的恶性循环怪圈。  当然,这里面有审查制度的很大功劳,恐怖片不能出现鬼的硬性规定,使得观众戴着天然有色眼镜看待国产恐怖片,差评难免。

除了政策不可抗力,随手翻一下媒体和观众对于国产恐怖片的评价,还与两个词关系最密切: 山寨和脑残。 可以说在大众眼里, 粗制滥造、玩概念、抄袭、骗钱等已经成了时下国产恐怖片的代名词。

批量生产的低水准影片,在不断挑战观众智商后,直接令人对于国产恐怖片的信任跌至冰点。原有的很多类型片观众宁可选择宅在家里看其它国家的恐怖片,也不会轻易走入视听效果更好的电影院。如果把国产恐怖片视为一个品牌,其已全面沦陷,是目前恐怖片市场低迷的最大成因。

例如《恐怖将映》的制片人周亚平的话就颇有代表性,“惊悚片市场已经陷入了一个怪圈, 现在票房上不去,片方就一直往下压低成本,越来越差的质量导致恶性循环, 题材的限制是可以规避的,观众现在认为恐怖片是一个烂品种,把一些好的作品也埋汰了。”

扎推上映、政策限制、目标受众流失、跟风作品众多、主创水平有限、成本不断压缩等种种因素制约下造成该类型片的市场风险越来越来大 。

问题是,接下来恐怖片还应不应该搞? 该怎么搞?

首先可以判断的是,关于能否有鬼的审查制度在可预见时间内不可能变松。而在项目具体定位层面,建议分为两类:

一类是相对高投入的商业性惊悚恐怖大片,最好有IP基础。高颜值的当红小生小花+戏骨的搭配,或是混搭魔幻、软科幻、青春爱情等主流类型元素,美术、服化道、特效上都向国产一线商业大片看齐。只要故事不弱,以上加分项做足,必然会突破类型片的票房天花板。

另一类是小成本的,需要从票房等收益倒推进行成本控制。重点放在恐怖氛围的营造、精心设计的故事节奏、创新的题材形式上。 此类影片即使做不到以小博大,但凭借仍然留存的固定受众,最基本的风险能够控制,如果天时、地利、人和兼备, 或有成为黑马的可能。

比较尴尬的就是请来二、三线明星主演,不大不小的中等成本投入,制作又缺乏诚意的这类影片,是市场风险最大的。

另外,小成本恐怖惊悚片不一定非要走独木桥上院线。 如今还有更加适合的渠道,比如网络大电影作为新崛起的形式, 短、平、快的特点就比较适用于小成本恐怖片,其整体的风险和收益比也更加理想。 如去年,一部只有三十万成本的僵尸片《道士出山》获得了上千万的分账票房收入 ,甚至还有一部超低成本的恐怖片以万元制作费获得百万票房的成功案例。 众多互联网上的小成本恐怖电影,在投入产出方面远远超过了院线电影。  

而除了上述优势,互联网渠道试错成本低,距离观众更近, 天然是孵化新人和IP的最佳场所。当然,诚意、尊重观众和市场从来都是任何影片成功的关键因素,否则网络恐怖电影也很可能步院线后尘,不久的将来再次为观众所抛弃。

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